--网上零售业态下广西购买力外流问题及影响探索

课题组成员   周光辉 钟业宁

执笔人  钟业宁

[摘  要]最终消费支出、社会消费品零售总额是从不同角度反映消费活动的常用经济指标，它们之间既有区别，又密切联系。理解广西最终消费支出、社会消费品零售总额的丰富内涵和数据变动规律有利于读懂广西消费数据，深刻认识广西消费。近几年，随着互联网、云计算、物联网、大数据技术等新一代信息技术在经济社会各个领域持续广泛渗透，网上零售和城市商业综合体为代表的新型商业业态在广西从无到有，再从高速发展逐步转为中速发展。这些新型商业业态在为人们日常生活带来便利的同时，也释放了消费潜力，拉动相关产业发展，成为助推经济社会转型发展的新引擎。有效供给的不足和消零分离造成广西高比例的网零逆差，购买力外流严重削弱了消费对本地经济增长的拉动作用，对本地消费品市场的持续健康发展产生不利影响。

[关键词] 社会消费品零售总额 网上零售 消费品市场 最终消费

一、社会消费品零售总额与最终消费

社会消费品零售总额是批发和零售业、住宿和餐饮业以及其他行业直接售给城乡居民和社会集团的消费品零售额。在各类与消费有关的统计数据中，社会消费品零售总额是表现国内消费需求最直接的数据，是研究国内零售市场变动情况、反映经济景气程度的重要指标。最终消费指常住单位在一定时期内对于货物和服务的全部最终消费支出，也就是常住单位为满足物质、文化和精神生活的需要，从本国经济领土和国外购买的货物和服务的支出；不包括非常住单位在本国经济领土内的消费支出。最终消费分为居民消费和政府消费。

（一）高度相关性

从1978-2018年广西社会消费品零售总额和最终消费数据看，两者高度相关，相关系数高达0.998。其中，2017和2018年最终消费数据按照本课题的需要，根据相关统计资料测算，其他数据均取自历年《广西统计年鉴》。（见表1-1）

表1-1：

1、逐年递增

从广西社会消费品零售总额和最终消费的绝对量看，两指标均呈逐年递增趋势，在不扣除价格因素的前提下，每一年的总量均比上一年有所增长，未出现绝对量比上一年减少的情况。（见图1-1）

图1-1  1978-2018年广西社会消费品零售总额与最终消费支出

从折线图可以直观看出，在总量上，社会消费品零售总额与最终消费的图像平行，两项指标的折线斜率接近，可见两指标总量上的趋势一致性非常明显。

2、比值稳定

从1978-2018年广西社会消费品零售总额与最终消费数据的比值看，均值为0.59，80.5%的年份（33年）落在0.5-0.7之间。落在区间外的时期是1995-1997年和2014-2018年，其中最小值是0.47，比均值小0.12，出现在1996年；最大值是0.74，比均值大0.15，出现在2017年（见表1-2）。

表1-2：

3、波动曲线相似

从图1-2可以直观地看到，在增速上，扣除价格因素后的社会消费品零售总额的增长速度曲线与最终消费增长速度曲线互相缠绕。增幅相差7个百分点以上的年份仅有4年，分别是改革开放初期的1979、1980和1982年，以及1994年，其余36年的差距均在7个百分点以下。

由于最终消费支出与社会消费品零售总额的高度相关性，根据社会消费品零售总额的走势判断最终消费走势准确度比较高。

图1-2  社会消费品零售总额与最终消费增长速度

（二）两个指标之间的关系

尽管从统计基础数据来源和统计方法上来看，社会消费品零售总额与最终消费支出的统计样本框和计算方法并不相同，从统计数据层面来看，二者并无交集，是两个相互独立的统计指标数据。但是从统计范围上看，社会消费品零售总额与最终消费支出的指标范围存在交叉。社会消费品零售总额由对居民的消费品零售额和对社会集团的消费品零售额两部分组成。最终消费也由居民消费和政府消费两部分组成。最终消费与社会消费品零售总额之间的关系基本上表现为居民消费与居民消费品零售额之间的关系和政府消费与对社会集团的消费品零售额之间的关系。从宏观经济发展趋势来看，社会消费品零售总额反映最终消费支出中的实物商品消费，而实物商品消费在最终消费支出中占有较大的比重。社会消费品零售总额的上升意味着消费需求增加，就会刺激投资，增加产出，改善企业效益，提高居民收入；反之，则意味着消费需求不足，对经济增长有明显的抑制作用。

二、新业态下网上零售对广西消费影响逐渐扩大

以网上零售和为代表的新型商业业态在为人们日常生活带来便利的同时，也释放了消费潜力，拉动相关产业发展，成为助推经济社会转型发展的新引擎。但有效供给的不足和消零分离造成广西高比例的网零逆差，购买力外流严重削弱了消费对本地经济增长的拉动作用，对本地消费品市场的持续健康发展产生不利影响。

（一）网上零售与社会消费品零售总额的数量关系

在消费者信息多元化的当下，网上零售已成为了许多消费者的习惯。由于消费门槛不高，可选消费的商品种类日益丰富，消费非常简便，消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了的时间，提高了交易效率。电子商务的便捷高效对商户和消费者双方都有很大吸引力，双向促进繁荣发展。

1、全国网上零售增幅高、拉动力强

2016-2018年全国实物商品网上零售额年均增长29.4%（名义增长，下同），增幅高于社会消费品零售总额21.2个百分点，年均拉动社会消费品零售总额增速3.7个百分点；2018年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达18.4%，比2015年的10.8%提高了7.6个百分点，年均提升2.5个百分点。

2、广西网上零售增幅高，但总量小、占比低、拉动力弱

2016-2018年，广西网上零售也实现高增长，而且增幅还高于全国平均水平，但网上零售占社会消费品零售总额的比重低，对社会消费品零售总额增长的拉动力弱。广西网上零售总量在全国份额低于0.6%。

（1）增长速度高

据国家统计局反馈，2016-2018年广西实物商品网上零售额年均增长34.8%，增幅比广西社会消费品零售总额高25.5个百分点，比全国实物商品网上零售额高5.4个百分点。其中，2016年、2017年和2018年广西实物商品网上零售额分别比上年增长27.1%、43.9%和33.9%，增幅分别比社会消费品零售总额高16.4、32.7和24.6个百分点，分别比全国实物商品网上零售额增幅高1.5、15.9和8.5个百分点。（见图2-1）。

图2-1   2016-2018年广西网零增速与全国网零和广西社零比较

（2）总量小、占比低

2015年广西实物商品网上零售额为110.2亿元，2018年提高到370.0亿元，2016-2018年年均增加86.6亿元。从实物商品网上零售额占社会消费品零售总额中的比重看，2015-2018年分别为1.7%、2.0%、2.8%和4.5%，用3年时间提升了2.8个百分点，平均每年不到1个百分点；与全国相比，广西2015-2018年分别低9.1、10.7、12.2、13.9个百分点，差距逐年扩大（见图2-2）。

图2-2 全国、广西实物商品网上零售额占社零比重

（3）拉动力弱

2016-2018年广西实物商品网上零售额分别拉动社会消费品零售总额0.4、1.0和2.1个百分点，年均拉动社会消费品零售总额增速1.2个百分点，大大低于全国平均值(3.7个百分点)。

（二）网上零售如何影响广西社会消费品零售总额

这几年网上零售对传统零售的冲击非常明显，广西各地因受到冲击造成商场倒闭，商铺关门的例子比比皆是。本地产消费品供给不足及低端化使广西不得不接受网零逆差长期存在的事实。隐形网上零售的出现更加剧了广西购买力外流。

1、网上零售一些优势

网上零售能够严重冲击传统零售，主要是网上零售作比传统商业模式有着一些优势，主要表现在三个方面：

（1）时间空间拓展

传统商业需要实体店铺的经营，商品的数量种类以及客户群体都是有限的。电子商务面向的客户群体更广阔，不受时间空间限制。可以为消费者提供的更多样化的选择,消费者通过网络买到想要的商品,购物时间与精力大为减少。

（2）流通环节缩减

传统行业在经营过程中，产品由生产商到批发商，多级分销商，零售商，最后才到达消费者手中，使得产品的流通成本过高，时间过长。而且传统的广告营销投入较高，取得效果一般。传统的采购工作较为繁琐，选择有限。而电子商务的出现，使得商品的流通环节大大缩减。相比传统行业大大节约了成本，从而为提升产品质量和服务质量提升了成本空间。保证了产品的时效性。网络广告的受众更广，效果更好。电子商务可以降低采购成本，在全球范围内选取优质的供应商。

（3）对市场变化的反应速度更快

在传统商业模式下,当市场行情出现变化之后,信息需要层层上报,而这个过程中很容易出现信息误报或者遗报等问题,决策人员做出相关决策之后,再逐层向下传达。这样信息传递太慢，使得企业对市场出现的变化的反应迟钝。在电子商务模式下, 是一种趋于扁平化的人员编制,信息传递层级比较少,从而可以确保信息传递的真实、可靠、全面以及有效性,同时还能使其对市场出现的变化及时地反应。更好地为消费者作出个性化的服务，提高客户的满意度和忠诚度。

2、传统零售在网上零售的冲击下惨淡经营

以行业代码为5211(百货零售)的限额以上零售企业为例，2014年广西销售总额前30家的限额以上零售企业中，年销售额最高的22.10亿元，最低的为1.04亿元，而截至2018年底，已有7家倒闭或转型，占23.3%，正常经营的仅23家。正常经营的23家百货零售企业中，2018年销售额低于2014年的企业多达17家，占56.7%，其中2014年销售额前3名的企业均在此列。换言之，80%的企业2018年销售业绩不如2014年。正常经营的23家百货零售企业中，2018年销售额最高的20.88亿元，最低的为0.33亿元，高限下降5.5%。这23家企业合计，2015-2018年销售额平均每年下降2.2%。如果把已转型或倒闭的7家纳入计算，2015-2018年销售额平均每年下降7.3%。

3、网上零售越火爆，广西购买力外流越严重

传统零售模式下，消费者和零售者是在同一区域内。也就是说消费者在哪里，零售业也在那里，消费与零售地域重合的比例比较大。在网上零售发达的今天，消费者与零售者可以不在同一区域，很可能的是本地消费者花了钱，外地实现了社会消费品零售总额，为外地消费市场繁荣作出了贡献。

（1）广西网上交易逆差呈逐年扩大之势

国家统计局反馈的信息显示，2015-2018年，在全国网上零售交易平台上，网上零售额（即平台交易额，含服务）中广西卖家交易金额分别仅相当于买家交易金额的27.0%、25.0%、28.3%和35.4%。如果按照当年全国网上实物商品交易额占平台交易额的比重（2015-2018年分别为83.6%、81.4%、76.4%和77.9%）进行推算，2015-2018年广西买家网上实物商品交易额分别比卖家网上实物商品交易额多534.9亿元、749.7亿元、1027.9 亿元和1244.8 亿元，分别相当于广西当年社会消费品零售总额的8.4%、10.7%、13.2%和15.0%（见图2-3）。逆差呈逐年扩大之势。

图2-3  广西网上实物商品交易额逆差相当于社零的百分比

（2）隐形的汽车网上零售加剧了的购买力外流。

最近，我们在广西东部部分县区进行调研。在某县，随机抽查了三家汽车销售服务企业，发现这三家企业无一例外地90%以上的业务为以汽车代购为主。即客户在网上或别的地方看上了某款汽车后，再找本地的汽车销售商，由本地的汽车销售商联系上家进行购买，本地汽车销售商的上家基本上是外地的4S店，而且大多数在外省，尤以广州、上海等城市的4S店居多。交易时客户的购车款并不经过本地销售商账户，而是直接打入外地上家账户，本地销售商只收取少量的中介费或服务费，上家直接开具汽车销售发票给客户。这种交易模式的结果，外地4S店（即上家）实现了汽车零售，销售额自然在外地统计，属于外地的社会消费品零售总额，本地汽车销售商实际上并没有实现汽车零售，收取的服务费相对于汽车总销售价格来说，只相当于一个零头。但本地销售商并非无利可图，他们不需要压大量的资金用于展示汽车，品牌的选择也不固定，哪单能做成就做哪单，同时从介绍购买保险，后期汽车保养中也能获得一定的收益。我们知道，同一款汽车，特别是名牌汽车，广西（如南宁市）的销售价格一般比周边省（如广州、长沙、昆明等城市）要高，存在有一定的套利空间。这种交易模式的存在使广西汽车实际交易量大量流失，各大品牌汽车企业给广西汽车销售企业（4S店）的条件更加苛刻，广西汽车销售企业（4S店）在竞争中处于更加不利的地位。2019年1-3季度，全国限额以上批发零售业企业中汽车类零售额同比仅下降0.7%，而广西同比下降6.2%，广西的降幅比全国大5.5个百分点。

（3）货物和服务净流入

货物和服务净流出是反映其他地区对本地区货物和服务需求的重要指标。2017年，全国有24个省（直辖市、自治区）货物和服务流入大于流出（见表2-1），属于货物和服务净流入地区，广西是其中之一。

表2-1：

2017年各地区支出法总值结构

注：本表数据计算的基础数据取自2018年中国统计年鉴。

2017年，广西净流入相当于地区生产总值的7.3%。货物和服务流入大于流出表明广西对其他地区货物和服务的需求大于其他地区对广西货物和服务的需求。换言之，广西用于购买外省货物和服务的购买力，比外省用于购买广西货物和服务的购买力要大。当我们的购买力外流时，对应的是商品和服务流入；反之，当外省的购买力流入时，对应的是商品和服务流出。这几年，在网络零售快速发展，购买力流出、商品和服务流入的速度加快的同时，购买力流入、商品和服务流出的速度也在加快，但显然比不上购买力流出、商品和服务流入的速度。

三、新业态冲击下供给侧短板问题凸显

人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。在网络经济发达的今天，谁能为人民群众提供更优质的产品，更优良的服务，谁就能在竞争中处于有利的地位。这几年我们的社会消费品零售总额增幅逐年回落，并不是我们的消费放缓了，而是大家消费产品和服务时有了更多、更好选择。购买力外流严重凸显了广西供给侧的短板。

（一）广西城镇居民人均消费支出中，用于交通通信、教育文化娱乐、医疗保健方面消费的比重明显提高

2018年，广西城镇居民人均消费支出中，用于交通通信、教育文化娱乐和医疗保健方面消费的比重分别为14.4%、12.2%和8.4%，分别比2015年提高0.6、0.9和3.1个百分点（见表3-1）。

表3-1：

城镇居民人均消费支出及结构

（二）轻工业比重低，与升级类商品相关的生产企业少

广西是作为欠发达地区，制造业长期落后于沿海发达省份，无法满足人民群众对提高生活品质相应的消费品要求。轻工业是城乡居民生活消费品的主要来源，广西的轻工业企业中，很多企业与农业生产联系密切，而且粗加工行业所占比重较大，产业层次较低。主要产品如制糖、粮油、皮革、水果罐头和饮料、烟草、造纸、饮料酒，产品大多以粗加工产品的形式销售，高附加值品种的比重非常低。从表3-2显示的结构数据我们可以看出，在2017年广西规模以上工业企业主营业务收入中，轻工业仅占25.8%。与升级类商品相关的生产企业，如生产化妆品、文化办公用品、家用电器和音像器材、通讯器材类产品的企业，其主营业务收入在整个制造业的占比非常之低。

表3-2：

轻工业及与相关消费品制造业占规模以上工业主营业务收入比重

注：本表数据计算依据取自《2018年广西统计年鉴》，数据报告期为2017年。

在广西卖家商品销售金额排行榜上，单价不高的螺蛳粉能够上榜，从侧面反映出广西通过网上外销全国各地的消费品绝大多数是低附加值的品种。

通过对比“轻工业及与相关消费品制造业占规模以上工业主营业务收入比重”与“广西城镇居民人均消费支出的结构”，我们不难发现，无法满足人民群众对提高生活品质相应的消费品要求，是广西购买力外流的主要原因之一。

广西购买力外流严重削弱了消费对本地经济增长的拉动作用，对本地消费品市场的持续健康发展产生不利影响。同时，对于广西完成脱贫攻坚任务，与全国人民一道同步全面建成小康社会带来新的挑战，应引起高度重视。

四、对策建议

广西购买力外流严重的问题，根源于总体经济实力不强，还存在着未能适应新经济发展的各种问题。这使我们感觉到深化供给侧改革的重要性和紧迫性。为此，提出以下四条建议：

（一）坚持不懈地推动我区商标品牌建设

商标品牌是经济发展中的新引擎和新动能，商标品牌建设是高质量发展的要求。我们必须按照广西实施商标品牌强桂战略三年行动计划的要求，推进供给侧结构性改革，进一步打造商标品牌基地和服务体系、加强商标品牌培育、强化注册商标专用权保护和提高全社会商标品牌意识，以商标品牌有效注册、运用、管理和依法保护为重点，全面提升广西品牌竞争力和影响力，推动广西品牌建设向更高层次、更深程度、更高质量发展，为广西经济加快转型升级提供新动力。

　（二）想方设法提高消费品质量

消费品质量不高就没有竞争力，只有持续不断地为社会提供高质量的、高技术含量的产品才能实现经济高质量发展。为此，要引导和激励消费品生产企业加强质量管理，提升产品质量；要大力引进科技人才、建立科技创新激励机制、通过产学研精密结合让我们的科技成果层出不穷，为提供优质产品的企业打开成长壮大的空间；要通过品牌建设、标准提升、质量技术支撑、质量治理、质量素质提升等系列工程全面提升消费品和服务质量。

（三）将促消费政策落到实处

今年8月，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。我们要结合广西实际完善政策措施，认真组织实施，压实部门责任，加强协作，形成合力，确保推动各项政策措施落实到位。要着力于加强传统流通企业创新转型，增加商品和生活服务有效供给，扶持本地网络平台企业，促进消费环境优化。

（四）要通过收入分配制度改革让财富多集中在普通老百姓手中。

让老百姓的衣、食、住、行、用、玩消费不断升级，把钱大部分都花在了本地，使本地企业营商环境得到改善、生产经营活动兴旺，政府取得合理的税收，适度、循序渐进地建设一些有效的基础设施，从而让生活、生产环境得到进一步地改善，投资、生产、消费循环往复、螺旋式上升使经济充满发展的后劲,这是我们应当寻求的发展思路。

参考文献:

[1]冯祖华. 用品牌效应加速广西工业发展[N].广西日报2008年12月.

[2]赵立东. 消费形势与政策[R]2017年4月.

[3]莫艳萍 龚文颖.奋进高质量发展[N].广西日报2019年3月.