自有品牌，又称为商店品牌，是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售，实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品，省去许多中间环节，使用自有品牌的商品可以少支付广告费，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。

自治区统计局7月份开展的问卷调查结果显示，广西半数以上的限额以上零售企业认为“自有品牌商品获得市场认可时间过长”是开发自有品牌面临的挑战。

一、开发自有品牌面临的挑战

关于开发自有品牌面临的挑战，本次调查设计的问题是：“您认为，开发自有品牌面临的挑战为哪些?(若多选请按困难程度由难到易排序)”，共有7大选项。

向实体零售企业征询，大部分企业认为“自有品牌商品获得市场认可时间过长”是首选，选中频率高达55.1%。其他选项中，作为首选频率较高的分别是：“资金占用多,压力大”和“没有合适的人才去开发设计自有品牌商品”，均为16.2%。

若不考虑选择的顺序，企业选择频率超过三分之一的选项有：“自有品牌商品获得市场认可时间过长”56.9%、“资金占用多,压力大”56.2%、“消费需求难以把握”41.7%、“没有合适的人才去开发设计自有品牌商品”40.7%和“高库存风险”35.0%。仅有11.7%的企业认为“企业决策层支持力度不够”属于开发自有品牌面临的挑战。

二、开发了自有品牌商品或制定了品牌创建计划的企业不到30%

调查的575家企业中，当前已开发了自有品牌商品的企业有168家，占比为29.2%；制定了品牌创建计划的有146家，占比为25.4%。从自有品牌商品的品类看，168家企业中，以开发的品类以食品、家居用品、服装鞋帽等居多，分别有73、43、31家企业开发，分别占已开发自有品牌商品企业数的43.5%、25.6%和18.5%。

三、多数企业自有品牌商品销售额占企业销售总额比重较低

168家销售自有品牌商品的企业中，自有品牌商品销售额占企业销售总额比重低于20%的有77家企业，占48.7%；20-50%的有19家企业，占12.0%；50-80%的有17家企业，占10.8%；80-99%的有12家企业，占7.6%；销售自有品牌商品的有31家企业，占19.6%。

四、六成企业认为打造品牌产品属于商业模式转型升级的项目

在问及“您认为属于商业模式转型升级的项目有（可多选）”时，575家企业中，选择“打造品牌产品”的企业达到354家，占比为61.6%，仅次于“采用电子商务”选项（73.4%）。

由此可见，实体零售企业虽然创立品牌的愿望强烈，但要打开品牌、创立品牌效应仍力量不足，宣传乏力。表明创立品牌仍需一个长期艰苦的过程。